Комплексный аудит нужен, когда сайт получает мало трафика или заявок из поиска и причина не сводится к одной технической ошибке. Он подходит, если нужно понять не только технические проблемы, но и причины ограниченной видимости, недостаточного трафика или слабой конверсии из поиска.
В отличие от технического формата, комплексный аудит разбирает семантику, структуру, контент, коммерческие факторы, конкурентов, ссылочный профиль и экспертность сайта, а не только индексацию и техническую доступность. Если вам заранее известно, что причина только в одной из технических областей, может быть достаточно технического аудита.
В комплексном аудите индексация разбирается не изолированно, а вместе с семантикой и структурой: важно не только сколько страниц в индексе, но и те ли это страницы, на которые вы рассчитываете получать трафик.
Сверяю данные Яндекс Вебмастера и Google Search Console, ищу расхождения между поисковыми системами и смотрю, не выпадают ли из индекса именно коммерческие или приоритетные страницы.
Техническая часть комплексного аудита шире базовой технической проверки: дополнительно смотрю доступность контента при отключённом JavaScript, что важно для сайтов на современных фреймворках, и состояние зеркал домена.
Каждая находка оформляется в отдельное техническое задание, привязанное к общему списку приоритетов всего аудита, а не существующее отдельно от остальных выводов.
Смотрю, отражает ли структура сайта то, как реально устроен спрос: есть ли отдельные разделы под ключевые группы услуг или товаров, не перепутана ли вложенность и не теряются ли посадочные страницы в общих каталогах.
Результатом становится предлагаемая структура разделов и список страниц, которых не хватает под конкретные направления спроса.
Проверяю, насколько полно сайт охватывает реальный поисковый спрос: какие запросы уже покрыты, какие смежные направления упущены и не конкурируют ли страницы сайта между собой за одни и те же запросы.
На выходе вы получаете карту соответствия запросов и страниц и список направлений спроса, которые сайт пока не закрывает.
Проверяю Title, Description, заголовки и релевантность содержимого запросам постранично, а также микроразметку и внутреннюю перелинковку между разделами.
Каждая рекомендация оформляется как задание редактору: что именно изменить на странице и зачем, без общих формулировок вида «оптимизировать SEO».
Оцениваю, насколько полно контент страниц раскрывает интент запроса, ищу дублирующиеся и шаблонные тексты, малополезные страницы и информационные пробелы по сравнению с конкурентами в выдаче.
Результатом становятся контентные задания с приоритетом: что дописать, что объединить или удалить и почему это повлияет на видимость.
Проверяю цены и условия, контакты, формы обратной связи, информацию о компании и элементы доверия: отзывы, гарантии и другие факторы, которые пользователь оценивает перед обращением.
Результатом становится список коммерческих доработок с указанием, на какой странице и что именно мешает конверсии из поиска.
Смотрю структуру сайтов, которые уже занимают верхние позиции по вашим запросам: из каких страниц она состоит, какие контентные и коммерческие блоки на них есть и по каким запросам у вас есть семантический пробел.
Вы получаете не пересказ чужих сайтов, а конкретные точки отставания и направления, где есть возможность закрыть пробел быстрее конкурентов.
Проверяю корректность настройки Яндекс Метрики и, при наличии, Google Analytics: цели, события, привязку к источникам трафика и посадочным страницам.
По результатам вы получаете не только список проблем измерения, но и честное пояснение, каким текущим показателям аналитики можно доверять при оценке эффекта от SEO, а какие требуют донастройки.
Оцениваю ссылочный профиль сайта: качество доменов-доноров, динамику появления и исчезновения ссылок, сравниваю с профилем конкурентов из топа выдачи.
Результатом становится оценка рисков, например накопленного спама или резких всплесков, и рекомендации, стоит ли и в каком направлении развивать ссылочный профиль.
Проверяю, насколько сайт и его материалы подтверждают авторство, опыт и полномочия: указаны ли авторы и их квалификация, есть ли реквизиты и контакты компании, отзывы и другие подтверждения надёжности.
Для тематик, чувствительных к качеству и достоверности информации, дополнительно ориентируюсь на концепцию E-E-A-T из рекомендаций Google по оценке качества контента и формирую приоритетные рекомендации по её усилению.
Короткий документ для владельца бизнеса или руководителя, где перечислены главные ограничения роста, собранные по всем одиннадцати направлениям анализа, а не только по одному из них, и предложена очерёдность действий.
Каждая находка по любому из направлений комплексного аудита попадает в единую таблицу проблем: с указанием страницы или раздела, основания вывода, влияния на поиск и на бизнес, уровня уверенности и приоритета. Это позволяет сравнивать между собой технические, контентные и коммерческие задачи по единому принципу, а не разбирать их отдельными списками.
Технические находки оформляются в задания для разработчика. Контентные и структурные передаются в задания для редактора и SEO-специалиста. В комплексном формате оба типа заданий готовятся одновременно и ссылаются друг на друга там, где решения связаны: например, новая страница требует и структурного, и контентного задания.
Задачи распределяются по этапам с учётом зависимостей между направлениями: сначала критические проблемы индексации и доступности, затем быстрые исправления с высокой вероятностью эффекта, далее изменения структуры и оптимизация приоритетных страниц, и только потом расширение контента и коммерческих блоков и долгосрочные работы.
Отдельно фиксируются рекомендации с ограниченным потенциальным эффектом, низкой уверенностью вывода или несоразмерной стоимостью внедрения, чтобы бюджет и время команды не расходовались на задачи, эффект от которых не оправдывает затрат.
На созвоне разбираются выводы по всем направлениям сразу, ограничения анализа, согласованные приоритеты и требования к исполнителям, включая то, какие задачи логично поручить одному специалисту, а какие разным.
Внедрение рекомендаций. Это отдельная работа, обсуждается после аудита.
Написание готовых текстов. В аудит входят задания на контент, а не сами тексты.
Сбор полного семантического ядра под весь сайт. В аудит входит проверка покрытия спроса.
Настройка рекламы и работа с другими каналами.
Демонстрационный фрагмент реального аудита, слайды и PDF с примером итоговых документов собраны на главной странице, в разделе «Как выглядит результат аудита». Названия компаний, домены и абсолютные финансовые показатели в этом примере изменены или удалены по условиям NDA.
Технический аудит закрывает индексацию, доступность сайта и базовую аналитику. Комплексный дополнительно включает семантику, структуру, контент, коммерческие факторы, анализ конкурентов, ссылочный профиль и экспертность сайта: все одиннадцать направлений с единой таблицей проблем и планом внедрения.
Аудит со стратегией включает всё, что входит в комплексный, и дополнительно план развития на 6 месяцев: цели, приоритетные направления спроса и очерёдность работ по месяцам. Комплексный аудит отвечает на вопрос, что не так на сайте сейчас, а не что делать в течение следующих месяцев.
Комплексный аудит занимает 5 рабочих дней с момента получения нужных доступов.
Гостевые доступы на чтение к Яндекс Метрике и Яндекс Вебмастеру, при наличии, к Google Search Console и Google Analytics. Без доступов аудит возможен, но часть выводов о трафике и конверсиях будет менее точной.
Предоплата не требуется. Оплата производится после передачи согласованного комплекта документов и итогового созвона.
До начала работы письменно фиксируются: формат аудита; состав работ; срок; стоимость; необходимые доступы.
Работаю как самозанятый, формирую чек через приложение «Мой налог». Для оплаты с расчётного счёта могу выставить счёт.
Заказать комплексный аудитУкажите адрес сайта и кратко опишите задачу. Я посмотрю масштаб проекта, приоритетные направления и доступные данные, после чего предложу подходящий формат аудита и зафиксирую стоимость.
Предварительная оценка бесплатна и не обязывает заказывать услугу.
Отвечу в течение двух часов, если сейчас с 6:00 до 22:00 по московскому времени. Если позже, отвечу утром.